Użytkownik nie powinien czekać na pojawienie się najważniejszej treści i przycisku kontaktowego. Duże obrazy, ciężkie dodatki, zewnętrzne skrypty i słaby hosting mogą spowalniać stronę.
Optymalizacja obejmuje między innymi kompresję obrazów, ograniczenie kodu, pamięć podręczną, stabilny hosting i kontrolę elementów ładowanych z zewnątrz.