Nowa strona nie jest automatycznie konieczna. Najpierw trzeba sprawdzić, czy obecna podstrona prezentuje właściwą usługę, ma widoczny kontakt, szybko się ładuje i działa na telefonie.
Jeżeli te warunki nie są spełnione, czasem wystarczy poprawa jednej podstrony lub przygotowanie landing page. Celem jest spójność między reklamą, zapytaniem użytkownika i treścią po kliknięciu.