Prosty zakres kampanii można przygotować stosunkowo szybko, ale nie warto podawać jednego terminu bez znajomości projektu. Przed startem trzeba przeanalizować ofertę, wybrać zapytania, przygotować reklamy, sprawdzić stronę docelową i skonfigurować pomiar.
Jeżeli strona wymaga poprawek, firma reklamuje wiele usług albo konto ma złożoną historię, przygotowanie potrwa dłużej. Po uruchomieniu kampania nadal wymaga analizy i optymalizacji.