Pozycje zmieniają się zależnie od lokalizacji, urządzenia, intencji i wyników prezentowanych przez wyszukiwarkę. Rozliczenie wyłącznie za jedną frazę może zachęcać do wyboru łatwych, ale mało wartościowych haseł.
Lepsza ocena łączy wykonane prace, wzrost widoczności tematycznej, wartościowy ruch, indeksowanie najważniejszych stron i liczbę kontaktów. Model rozliczenia powinien być jasno opisany przed rozpoczęciem współpracy.