Reklama ma prowadzić do kontaktu, a nie tylko do kliknięcia
Google Ads pozwala dotrzeć do osób, które właśnie szukają produktu lub usługi. Samo uruchomienie reklamy nie wystarcza jednak, aby kampania była opłacalna. Trzeba właściwie wybrać zapytania, dopasować komunikat, przygotować stronę docelową i mierzyć działania, które mają znaczenie dla firmy.
W Prestiz.pl budujemy kampanie wokół celu biznesowego: telefonu, formularza, zakupu, rezerwacji albo innego działania prowadzącego do sprzedaży.
Co obejmuje prowadzenie Google Ads?
Analiza firmy i oferty
Sprawdzamy, co firma sprzedaje, komu, na jakim obszarze oraz które usługi lub produkty mają największy potencjał. Ustalamy również, czego nie warto reklamować i jakie zapytania mogą generować koszt bez realnej szansy na sprzedaż.
Struktura kampanii
Dzielimy ofertę na logiczne grupy. Dzięki temu reklamy mogą odpowiadać na konkretną potrzebę użytkownika, a budżet nie jest rozpraszany pomiędzy przypadkowe hasła. W zależności od celu wykorzystujemy właściwe typy kampanii i miejsca emisji dostępne w systemie Google Ads.
Teksty reklam i rozszerzenia informacji
Tworzymy komunikaty, które jasno pokazują usługę, przewagę oraz następny krok. Reklama musi być spójna z treścią strony docelowej. Unikamy obietnic bez pokrycia i ogólnych sloganów, które nie pomagają klientowi podjąć decyzji.
Pomiar konwersji
Konfigurujemy pomiar działań istotnych dla firmy, takich jak wysłanie formularza, kliknięcie numeru telefonu, zakup lub przejście do wybranego etapu procesu. Bez wiarygodnego pomiaru optymalizacja kampanii opierałaby się na domysłach.
Optymalizacja
Analizujemy zapytania, koszty, jakość ruchu i zachowanie użytkowników. Wykluczamy nietrafne wyszukiwania, rozwijamy skuteczne grupy reklam i sprawdzamy, czy problem nie leży po stronie strony internetowej lub oferty.
Dla kogo Google Ads ma szczególnie dużo sensu?
- dla firmy, która potrzebuje rozpocząć pozyskiwanie ruchu szybciej niż w przypadku samego SEO;
- dla usług lokalnych i specjalistycznych, których klienci aktywnie szukają w Google;
- dla sklepu internetowego z uporządkowaną ofertą i możliwością mierzenia sprzedaży;
- dla firmy wprowadzającej nową usługę albo wchodzącej na kolejny obszar;
- dla przedsiębiorcy, który chce porównać koszt pozyskania zapytania między usługami.
Budżet reklamowy i wynagrodzenie za obsługę
Budżet reklamowy trafia bezpośrednio do Google. Wynagrodzenie za przygotowanie i prowadzenie kampanii jest osobną pozycją. Jego wysokość zależy od zakresu oferty, liczby kampanii, obszaru działania, sposobu pomiaru i ilości pracy potrzebnej do optymalizacji.
Przed rozpoczęciem współpracy ustalamy zakres oraz sposób rozliczenia. Nie obiecujemy określonej liczby klientów bez znajomości branży, cen, strony i konkurencji.
Co jest potrzebne do startu?
- Informacja o najważniejszych usługach lub produktach.
- Obszar, na którym firma chce pozyskiwać klientów.
- Adres obecnej strony lub informacja, że trzeba przygotować stronę docelową.
- Orientacyjny budżet, który firma może przeznaczyć na reklamę.
- Dostęp do istniejącego konta Google Ads i analityki, jeśli były wcześniej używane.
Google Ads i SEO mogą się uzupełniać
Kampania może szybciej pokazać, jakie zapytania prowadzą do wartościowych kontaktów. Te dane pomagają rozwijać treści i podstrony SEO. Z kolei rosnąca widoczność organiczna zmniejsza zależność firmy od jednego źródła ruchu. Dobór proporcji zależy od sytuacji i celu.